Meccanica indipendente al 100%: come creare la propria personalità?
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In qualità di meccanico indipendente, hai la completa libertà di gestire la tua officina. Ma d'altra parte, puoi contare solo su te stesso per promuovere il tuo garage.
Ci sono più di 80 autofficine in Francia e la concorrenza è spietata! Come distinguersi dalla massa e distinguersi?
La risposta è molto semplice: devi dare alla tua officina il tuo marchio. Ti guideremo dalla A alla Z per creare uno stile unico per il tuo garage 👇
● Perché la tua officina ha bisogno di una propria identità/marchio?
● Che cos'è una piattaforma di marca?
● 3 passaggi per creare una piattaforma per il tuo marchio di garage.
● 4 errori da evitare quando si costruisce la piattaforma del proprio marchio.
Perché la tua officina ha bisogno di una propria identità/marchio?
Tieni presente che per un meccanico indipendente al 100%, il marchio del tuo garage è fondamentale. Non puoi contare sull'importanza di marchi come Norauto, Feu Vert, AD o Euro Repar Car Service per riportare i clienti da te!
Il tuo marchio deve essere abbastanza forte da consentire ai tuoi potenziali clienti di ricordarti e pensare a te, in modo che tu possa riparare la loro auto se qualcosa va storto.
Che cos'è una piattaforma di marca?
Uno piattaforma di marca, questi sono tutti gli elementi che andranno a comporre la personalità del tuo garage: il tuo nome, il tuo logo, i tuoi colori, i tuoi valori, la tua promessa agli automobilisti.
In breve, la piattaforma del tuo marchio è il DNA del tuo garage! È lui che dirige le tue attività di comunicazione per tutta la vita del tuo garage.
Quando creare una piattaforma per il tuo marchio?
Il momento migliore per costruire la piattaforma del tuo marchio è, ovviamente, quando crei il tuo workshop.
Ma sappi che puoi creare o gestire la piattaforma del tuo marchio in qualsiasi momento! Riaprire la propria attività è un momento strategico per ricominciare da zero o in parte nello spirito della propria officina.
Come costruire una piattaforma per il tuo marchio?
Costruisci la tua piattaforma di marca con professionisti
Per costruire una piattaforma di marca, puoi farlo sfida professionale... Ad esempio, una piccola agenzia di comunicazione locale o un professionista chiamato freelance.
Questa è una buona soluzione, soprattutto se hai poco tempo o preferisci delegare un argomento del genere! Ma affinché tutto vada bene, ricordati di seguire queste 2 regole d'oro:
- Scopri i prezzi prima di iniziare: Chiedi a un amico meccanico quanto gli è costato e confronta i punteggi di almeno tre diversi professionisti.
- Sii chiaro su ciò che vuoi fin dall'inizio R: Affinché tutto vada bene, devi pensare attentamente a ciò che desideri prima che un professionista lo consideri. Questo limiterà i viaggi e le spese inutili!
Puoi trovare agenzie di comunicazione digitale su Internet digitando "agenzia di comunicazione digitale + nome della tua città".
Per quanto riguarda i professionisti indipendenti, puoi trovarli sul sito web di Malt. Tieni presente che Malt è una piattaforma francese, la qualità c'è, ma i prezzi sono spesso alti.
Per trovare freelance un po' più economici, vai alla piattaforma UpWork. Questo sito riunisce migliaia di creatori. Una piccola caratteristica, è spesso necessario parlare inglese e la qualità del lavoro fornito varia da designer a designer.
Per fare la tua scelta, devi conoscere le tue esigenze. UpWork o Malt sono ottimi se sai esattamente cosa vuoi ma non hai gli strumenti di cui hai bisogno.
Se hai bisogno di ulteriore supporto, la soluzione migliore è un'agenzia.
Costruisci la tua piattaforma di marca
Naturalmente, puoi anche creare la tua piattaforma di branding del garage. Fai attenzione, questo è più difficile e richiede tempo, ma è comunque disponibile per tutti! Se sei pronto per iniziare a creare, segui le istruzioni!
Di cosa è fatta la piattaforma del marchio?
A seconda delle dimensioni della tua attività e del tuo settore, la piattaforma del tuo marchio sarà più o meno complessa. Ma stai certo che nel caso di un garage, puoi limitarti al minimo. Abbiamo elencato per te gli articoli di cui il tuo garage ha assolutamente bisogno!
Il morale del tuo garage
Non lasciare che queste parole rumorose ti spaventino. Identità morale significa semplicemente i tuoi valori, la tua visione e il messaggio che vuoi trasmettere! Maggiori dettagli di seguito 👇
● La tua visione : Innanzitutto, prova a riassumere lo scopo del tuo garage in una frase. Per determinarlo, chiediti quali sono i tuoi obiettivi, quali sono le tue ambizioni?
Ad esempio, in Vroomly, la nostra missione è "ripristinare la fiducia tra automobilisti e meccanici"!
● I tuoi valori : questi sono i principi che ti guidano nel tuo lavoro e danno vita alla tua visione! Ad esempio, in Vroomly, per ricostruire la fiducia, crediamo di dover essere dentro competenza, vicinanza e trasparenza.
Per il tuo garage, questo potrebbe essere qualità, affidabilità e velocità. Ma non esiste una risposta predeterminata, devi proprio definirla in base a chi sei, qual è la tua visione e quale immagine vuoi trasmettere.
● Messaggio : Per essere ricordato, il tuo garage deve inviare un messaggio convincente ai tuoi clienti e alle persone che non ti conoscono! Ad esempio, in Vroomly promettiamo agli automobilisti trova un meccanico di fiducia in 3 click.
Per un'officina, il messaggio è spesso incentrato sul prezzo, sulla qualità o persino sul servizio che la differenzia da altre officine, come quella specializzata in cambi automatici.
Lo stile editoriale del tuo garage
● Il nome del tuo garage : questa è di gran lunga una delle decisioni più difficili e più importanti. Fai la scelta giusta la prima volta perché il tuo nome ti seguirà per anni e sarebbe un male per te cambiarlo.
Per distinguersi, alcuni nomi dovrebbero essere evitati, ve ne parleremo subito dopo 👇
● Stile e tono: l'importante è rimanere sempre coerenti! Devi seguire la stessa linea editoriale per tutta la tua carriera (a meno che tu non cambi la piattaforma del tuo marchio).
Usa lo stesso stile e lo stesso tono in tutti i tuoi messaggi e non cambiarli dall'oggi al domani. Questo è ciò che ti rende riconoscibile e memorabile per gli automobilisti.
Inoltre, se tu decidere di aprire un altro garage, sarà sufficiente prendere in consegna la piattaforma del tuo marchio affinché gli acquirenti riconoscano il tuo know-how e il tuo stato d'animo!
Una carta grafica per il tuo garage
● Colori: Devi scegliere un colore primario e colori secondari per il tuo garage! Non tutti i colori hanno lo stesso significato e inviano lo stesso messaggio ai tuoi clienti.
Ne parleremo nel resto dell'articolo, Come scegliere i colori 👇
● Il logo: arriviamo finalmente al famoso logo! Fai attenzione a prendertene cura, questa è la prima cosa che ti viene in mente quando pensi al tuo garage. E su Internet apparirà ovunque: sulla tua pagina Facebook, sul tuo account Google My Business e persino sulla tua pagina Vroomly.
Il tuo logo dovrebbe utilizzare i colori scelti e trasmettere il tuo messaggio. Incarna il tuo garage in tutte le tue comunicazioni.
Come puoi vedere, non scegliamo un nome o un logo per capriccio!
3 passaggi per costruire una piattaforma di branding per garage
Sei pronto a costruire la tua piattaforma di marca senza un aiuto professionale? Andiamo a ! Ecco i suggerimenti di VroomTeam per creare una piattaforma efficace e intuitiva per i marchi.
Definisci la tua visione, i tuoi valori e il messaggio che devi trasmettere
Prima di tutto, non preoccuparti! Questo è più facile di quanto sembri. Prendi in considerazione l'idea di chiedere aiuto ai tuoi colleghi e dipendenti. In effetti, se tutti nella tua officina hanno la stessa visione, la piattaforma del tuo marchio diventerà ancora più rilevante.
Per iniziare, pensa a queste tre domande insieme:
- Chi sei ? Come ti piace lavorare? (questi sono i tuoi valori)
- Perché stai facendo questo? Quali sono le tue ambizioni, il tuo obiettivo? (questa è la tua visione)
- Cosa prometti al cliente che viene da te? (questo è il tuo messaggio)
Scegli un nome che ti distingua dagli altri garage
Sicuramente conosci un garage chiamato "Garage du Centre" o "Garage de la Gare". Questo potrebbe essere il caso del tuo garage! Nessuna sorpresa. Si prega di notare che in Francia i seguenti nomi sono più spesso chiamati per un garage:
● Garage centrale
● Garage della stazione
● Garage du Lac
● Oppure Garage du Stade
Vai direttamente a siti come Canva.com o Logogenie.fr, che offrono migliaia di modelli che puoi modificare come desideri, oppure contatta il professionista che hai trovato su UpWork!
Il nome è troppo convenzionale, sarà difficile per un automobilista trovarti su Internet. Il tuo garage si classificherà meglio online se ha un nome originale.
Come hai già capito, è importante scegliere un nome originale che ti permetta di distinguerti, rispecchiando la personalità del tuo garage!
Una volta scelto il nome, presta attenzione alla sequenza della tua comunicazione. Esprimiti con lo stesso tono e stile in tutti i media: volantini, Facebook, siti web, reazioni alle recensioni negative.
Disegna il tuo logo e scegli i colori del tuo garage
Siamo quasi li. L'ultimo passo: carta grafica! Non trascurare questo, la tua identità visiva è fondamentale per convincere un cliente a venire da te. Se è pulito, creerai fiducia. Se è originale o drammatico, sarà più facile per gli automobilisti ricordarti.
Inizia scegliendo i colori. Tieni presente che non tutti i colori riflettono lo stesso stato d'animo e che ogni popolazione e società li percepisce in modo diverso.
Nella cultura occidentale, ecco gli attributi associati ai colori più famosi:
rossetto : Amore, passione, forza, violenza.
Giallo : Gioia, positivo
arancione : Calore, entusiasmo
Verde : Salute, rinnovamento, fortuna
Blu : Pazienza, libertà e unità
Quindi scegli un colore di base che rifletta i tuoi valori e il tuo messaggio! Ora che hai scelto un colore, puoi finalmente entrare nel logo!
Ma attenzione, se non possiedi alcun tipo di software di progettazione di font Photoshop, non cercare di capire come funziona, è una perdita di tempo!
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4 insidie da evitare quando si costruisce la piattaforma del proprio marchio
Rimani coerente
- Mantieni lo stesso tono e stile in tutte le comunicazioni.
- Non cambiare la piattaforma del tuo marchio ogni 3 mesi: il tuo logo, i tuoi colori, il tuo messaggio devono corrispondere al tempo!
- Non ti contraddire da un media all'altro, da un giorno all'altro: se prometti “prezzi imbattibili”, non puoi aumentarli dopo 3 mesi.
Non copiare - stupidamente - la concorrenza
Lasciati ispirare, non copiare. Solo perché qualcosa sta andando bene in uno dei tuoi garage concorrenti non significa che dovresti fare lo stesso!
Non copiare ciò che fa, ma analizza perché funziona e adattalo al tuo garage.
Identità online = personalità fisica
Molte officine commettono l'errore di non avere la stessa identica identità (nome, colori, logo) nel proprio garage e su internet. Tuttavia, dovresti essere riconoscibile camminando davanti al laboratorio, andando sulla tua pagina Facebook o facendo una ricerca su Google!
Non copiare il logo di un marchio famoso!
Gli acquirenti lo disapprovano fortemente. Lo capiranno abbastanza rapidamente e potranno credere nella frode. Inoltre, se i loghi sembrano troppo simili, corri il rischio di incorrere in problemi con il marchio.
Ti consigliamo invece di giocare con le parole/annuire in modo divertente.
