BMW bandita dalla radio britannica per aver incoraggiato la guida pericolosa

La BMW ha dovuto rimuovere uno dei suoi annunci radiofonici nel Regno Unito perché la Advertising Standards Authority lo ha ritenuto irresponsabile. Il marchio è stato ritenuto colpevole di aver incoraggiato l'eccesso di velocità e la guida spericolata.

Nel Regno Unito, a quanto pare, le normative sugli annunci radio per le case automobilistiche vietano il suono di un motore acceso. Marchio BMW M. ha sentito l'effetto di quella regola questa settimana quando uno dei suoi spot è stato bandito dalla Advertising Standards Authority (ASA) nel Regno Unito., che regola la pubblicità e considera chi ne è responsabile. E, in questo caso, non c'è pubblicità.

Che fine ha fatto l'annuncio della BMW?

È bastato un reclamo all'ASA sull'irresponsabilità della pubblicità, secondo UK Express. Il panel di regolamentazione ha accettato ed è stato formalmente ritirato.

Secondo Express, la pubblicità inizia con il numero di giri del motore BMW, taglia all'annunciatore, che dice: "Potremmo usare parole grosse come sgargiante, muscoloso o affascinante per dirti che aspetto ha. Oppure potremmo usare una combinazione attraente di parole colorate per descrivere esattamente come ti senti. Ma tutto ciò che vuoi davvero sentire è questo". Quindi il motore accelera di nuovo, questa volta più forte..

L'articolo 20.1 dell'ASA afferma che la pubblicità automobilistica "non deve incoraggiare la guida o la guida in moto pericolosa, competitiva, spericolata o sconsiderata. La pubblicità non dovrebbe suggerire che guidare in sicurezza o guidare una moto sia serio o noioso”.

Il suono dell'accelerazione è intrinsecamente pericoloso entro i limiti di velocità?

La regola 20.3 va oltre: “Gli annunci pubblicitari non devono mostrare caratteristiche di potenza, accelerazione o manovrabilità se non in un contesto di sicurezza esplicito. Il riferimento a queste caratteristiche non dovrebbe indicare emozione, aggressività o rivalità". Separatamente, l'ASA afferma: "La pubblicità automobilistica non deve fare riferimento alla velocità in un modo che potrebbe giustificare o incoraggiare la guida o la guida in moto pericolosa, competitiva, spericolata o spericolata. Sono consentite affermazioni effettive sulla velocità o sull'accelerazione del veicolo, ma non devono essere presentate come un motivo per preferire il veicolo pubblicizzato. Le affermazioni di velocità o accelerazione non dovrebbero essere il principale punto di forza di un annuncio".

Un insieme di regole rigide per un marchio ad alte prestazioni

Rapporti espressi. La BMW ha tentato di difendere la sua affermazione secondo cui il suono dell'accelerazione è durato meno di un secondo ed è stato registrato mentre l'auto era ferma.. Questo non ha aiutato il suo caso e l'ASA ha confermato la sua decisione.

I suoni dell'accelerazione sono ipnotizzanti, tuttavia, quando li senti alla radio, potresti non voler correre con la tua auto lungo la strada, ma le regole sono regole. Se Boris Johnson attua il suo piano per vietare le nuove auto diesel e benzina entro il 2030, il suono di uno stridio elettrico sostituirà comunque il rombo di un motore a combustione interna.

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