Molte mattine: calzini positivi. I calzini spaiati più famosi

Innovazione, località, creatività, consapevolezza ambientale e sociale, missione non sono parole vuote per i creatori del marchio Many Mornings.

Agnieszka Kowalska

Sono meglio conosciuti per i loro calzini non corrispondenti. Sono stati i primi in Europa ad attuare questa idea. Da qui gran parte del loro successo. Oggi vendono i loro prodotti in 28 paesi in tutto il mondo. È difficile credere che siano stati i primi. Dopotutto, molti di noi conoscono la sensazione che si prova quando si esce per strada e si rendono conto di aver messo frettolosamente due calzini diversi. È stato sufficiente per implementare costantemente questa idea. Solo questo e altro.

Tante mattine, tante mattine a colori

Tutto è iniziato ad Aleksandrow Lodzkiy, la capitale della maglieria in Polonia. Maciej Butkowski e Adrian Morawiak si sono conosciuti alle elementari. Le loro strade si sono incrociate di nuovo quando hanno iniziato a cercare un'idea per la loro vita adulta. E poiché i genitori di Adrian producono calze da molti anni, anche i giovani hanno deciso di farlo. C'era una base, capitale iniziale sotto forma di impresa manifatturiera e know-how. E sei anni fa è stato creato il marchio Many Mornings ("tante mattine"). Le mattine sono spesso difficili. Raggiungere i calzini in un cassetto può migliorare immediatamente il nostro umore. Il nostro credo è l'ottimismo quotidiano", afferma Igor Ovcharek, responsabile del marketing dell'azienda.  

Adrian Morawiak e Maciej Butkowski, fondatori di Many Mornings, foto: mat. Tanta mattinata

Maciej Butkowski, che ha studiato grafica alla Łódź Film School, ha avuto un'idea della comunicazione visiva del marchio sin dall'inizio. Ancora oggi, la narrazione è uno dei punti di forza di Many Mornings. Questo può essere visto sui social media, dove i post sono più di un semplice annuncio del prossimo sconto. E gli utenti lo apprezzano.

“Hanno iniziato a lavorare con le mani. Loro stessi erano impegnati nella contabilità, nell'imballaggio e nella vendita di merci alle fiere. Hanno mostrato i primi campioni appesi alle scale Ikea. Era improvvisazione, ma anche grande ambizione e fiducia in questo prodotto, - ricorda Igor quei tempi. Il primo modello "non corrispondente" era "Fish and Scales" con un pesce su un dito e squame di pesce sull'altro. Ha afferrato. Il resto è storia.

Impegni aziendali e sociali

Maciej e Adrian potrebbero già iniziare ad agire con maggiore forza. I primi servizi fotografici sono apparsi in Portogallo, Spagna e Repubblica Ceca. E un aspetto molto importante e pro-sociale del lavoro dell'azienda. Hanno avviato la campagna "Condividi una coppia". L'obiettivo era donare quanti più calzini possibile alle organizzazioni che combattono i senzatetto. Le prime 100 5 paia sono state vendute, anche contro le accuse di SOS Villaggi dei Bambini e della Soup na Planty Foundation. Quando le vendite iniziarono a crescere, Maciej e Adrian decisero che invece dei calzini avrebbero donato il XNUMX percento delle loro vendite al dettaglio. Questo è un gesto molto generoso. Lo fanno costantemente fino ad oggi. 

Nell'anno difficile del 2020 hanno pagato, tra l'altro, 38 PLN per la lotta al coronavirus e 90 PLN per le organizzazioni che tutelano i diritti delle donne. In totale, il valore dell'assistenza fornita solo l'anno scorso ha superato i 200 PLN.

Aleksandrov-Lodzki è ancora la loro base di produzione. Questa è una parte importante di questa storia. – Ne siamo orgogliosi. L'attenzione e la località sono valori molto importanti per noi. Anche la qualità del prodotto. Le nostre calze sono 80% cotone pettinato, seguiamo tutta la filiera produttiva”, spiega Igor.

Hanno anche aperto un ufficio a Łódź, che è il loro centro di comando per la promozione, le vendite e il servizio clienti. Circa 20 persone lavorano qui permanentemente. In totale, Many Mornings impiega circa un centinaio di dipendenti. Questa è già un'impresa tessile abbastanza grande.

I modelli per i calzini sono stati sviluppati dalla moglie di Igor Paul Blashchik-Ovcharek per più di quattro anni. – Questo è un prodotto di ciò di cui vogliamo parlare e di ciò che piace ai nostri clienti. Ascoltiamo le loro voci. I nostri disegni sono come tatuaggi lavabili: vogliamo che tu ti identifichi con la storia che stiamo raccontando, dice Paula.

Many Mornings - calzini per gli amanti della natura, del cibo e dello sport

Un bestseller che è stato nell'offerta Many Mornings quasi dall'inizio è il modello di api con le api. Gli amanti dei cani, i ciclisti, gli sciatori, gli amanti della natura e del cibo troveranno qualcosa per loro qui. Naturalmente, anche i motivi natalizi sono un successo. Il Natale è sicuramente la stagione del raccolto in questo settore perché i calzini devono essere sotto l'albero. Igor: - Abbiamo rotto la noia associata a questa abitudine.

Le fiere del design non sono più visitate, ad eccezione di quelle più importanti, a Tokyo oa Parigi. Hanno 13 punti vendita fissi - isole nei centri commerciali - in tutto il paese (più uno ad Amburgo). Le vendite all'ingrosso basate su una rete di distributori sono già in corso in 28 paesi del mondo (molti calzini Morning vendono meglio in Germania). Il canale di gran lunga più importante per raggiungere i destinatari è il negozio online. Grazie alla loro esperienza nel campo dell'e-commerce, sono riusciti a sopravvivere senza perdite ai tempi difficili della pandemia, nonostante i centri commerciali siano rimasti chiusi per molto tempo.

Introducono da 20 a 30 nuovi design all'anno. In totale, al momento ne vengono offerti circa 80. Non seguono le tendenze di questo settore, ne creano di proprie. Chiamano: “Mostrami il calzino! Non importa se sei seduto su un rapporto noioso o sul bus della spesa, tutti hanno bisogno di un po' di sana follia".

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Foto utilizzate nel testo: mat. Tanta mattinata