Il Regno Unito vieta la pubblicità Land Rover per mostrare le auto su roccia

Land Rover è stata costretta a rimuovere una delle sue pubblicità nel Regno Unito dopo aver ricevuto due reclami. L'annuncio è stato bandito per aver fuorviato gli spettatori sull'uso sicuro e corretto dei sensori di parcheggio.

I produttori di ATV amano mettere in mostra i loro veicoli facendo ciò che sanno fare meglio. Che tu stia librando sulle sabbie del deserto o arrampicandoti su affioramenti rocciosi, è tutto un gioco leale quando si tratta di pubblicità. Un recente annuncio sperava di fare proprio questo, ma alla fine è stato bandito nel Regno Unito a causa di una pericolosa mancanza di realismo.

Come sta arrivando l'annuncio di Land Rover Defenders?

La pubblicità inizia molto semplicemente: i Land Rover Defender scendono dalla barca e guidano attraverso la città e il deserto. Tuttavia, è stata la fine della pubblicità che ha acceso le ire. Gli ultimi scatti mostrano come due "Difensori" abbiano parcheggiato sul bordo della scogliera e un terzo invece indietreggi. Quando il conducente si è accostato al marciapiede, i sensori di parcheggio hanno emesso un segnale acustico, segnalando al conducente di fermarsi. Il Defender si ferma, parcheggiato vicino al pendio nella valle sottostante.

L'annuncio ha suscitato denunce immediate.

Due denunce sono state presentate alla Advertising Standards Authority (ASA) del Regno Unito, condannando la pubblicità per il suo contenuto pericoloso e fuorviante. La preoccupazione era che gli attuali sensori di parcheggio dei veicoli non siano in grado di rilevare spazi vuoti o il bordo di una scogliera, come mostrato nel video. I suoi sensori a ultrasuoni possono rilevare solo oggetti solidi dietro l'auto. Se il guidatore dovesse fare affidamento sui sensori di parcheggio durante la retromarcia su una scogliera, si limiterebbe a guidare fuori dal bordo e i sensori di parcheggio non emetterebbero alcun suono.

Land Rover difende e giustifica il suo video

La Jaguar Land Rover ha notato preoccupazioni sulla funzione del sensore di parcheggio, ma ha risposto che il filmato nell'annuncio "mostrava chiaramente che arretrava nella roccia", il che avrebbe potuto attivare i sensori. 

Sorprenderà poche persone che l'ASA non abbia accettato questa domanda. Le autorità hanno risposto che "non era ovvio" che i sensori stessero reagendo alle rocce nell'inquadratura, che si pensava fossero casuali sulla scena. Mentre alcune rocce sono visibili nell'inquadratura del display di retromarcia del Defender, è improbabile che i sensori di parcheggio inciampino su questi piccoli detriti a bassa quota.

Pubblicità ingannevole e rischiosa per altri conducenti

Riassumendo la loro decisione, l'ASA ha osservato che "riteniamo che alcuni spettatori interpretino questo nel senso che i sensori di parcheggio possono riconoscere quando i conducenti potrebbero fare retromarcia vicino a una scogliera, il che potrebbe includere un bordo di collina più piccolo o cadere prima che colpisca l'acqua". nelle aree stradali, sia in contesti urbani che più rurali”.

Continuando a coprire le obiezioni di Jaguar, l'autorità ha aggiunto che "poiché abbiamo capito che i sensori di parcheggio dell'auto hanno reagito agli oggetti dietro il veicolo, piuttosto che allo spazio vuoto come una caduta, e le rocce non erano abbastanza forti Per contrastare questa interpretazione, abbiamo concluso che gli annunci hanno travisato la funzione del sensore di parcheggio".

Le autorità di regolamentazione della pubblicità disprezzano sempre le false dichiarazioni, ma in questo caso c'è anche un fattore di sicurezza significativo da considerare. Un guidatore che ha visto l'annuncio e ha cercato di utilizzare i sensori di parcheggio su una scogliera sarebbe a rischio di lesioni gravi o addirittura di morte se dovesse accadere il peggio.

Land Rover ha perso la battaglia

La decisione dell'ASA significa che Jaguar Land Rover non può ripubblicare gli annunci nel Regno Unito. La società è rimasta "molto delusa" dalla decisione e ha sostenuto la sua affermazione che "il veicolo, la tecnologia e la scena presentata sono vere".

Tuttavia, le regole sono le regole e la società ha osservato che "ovviamente rispetteremo la loro decisione, che si basava solo su due denunce". 

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