YOPE: cosmetici che hanno conquistato il cuore dei polacchi

L'impressionante successo di un marchio di famiglia polacco in meno di sei anni? YOPE - con grandi fan non solo in Polonia, ma anche in Giappone e nel Regno Unito - dimostra che è possibile.

Agnieszka Kowalska

Le chiavi di questo successo? Duro lavoro e genuinità. E, naturalmente, il prodotto stesso: naturale, di alta qualità, ben confezionato e ad un prezzo accessibile. Lozioni YOPE, gel doccia, oli per il corpo, saponi, shampoo, creme per le mani con animali caratteristici in etichetta hanno conquistato il mercato cosmetico mondiale. Questa primavera, il marchio ti sorprenderà con qualcosa di completamente nuovo.

YOPE è un'azienda a conduzione familiare. È gestito da Karolina Kuklinska-Kosovich e Pavel Kosovich. I genitori felici di due figlie piccole stanno insieme da più di vent'anni. Si sono conosciuti al liceo a Slupsk. Nel 2015, quando hanno iniziato a produrre il primo sapone, non avevano ancora un concetto di marchio. Karolina lavora come stilista da molti anni, incl. sulle riviste Cosmopolitan e Twój Styl, ma aveva bisogno di un cambiamento. Ricorda: “Mi sono chiesto dove mi vedo tra tre o quattro anni. E non potevo più lasciarlo lì. Anche i bambini cambiano notevolmente il nostro modo di vivere. È diventato importante per noi cosa mangiamo, come puliamo l'appartamento e cosa strofiniamo nel corpo. È così che mi sono interessata ai cosmetici naturali.

Karolina e Pavel si completano perfettamente a vicenda. Inizialmente si occupava di finanza, strategia di vendita e promozione e lei creava nuovi prodotti. Con lo sviluppo dell'azienda, questa divisione dei ruoli ha cominciato a confondersi e insieme prendono le decisioni più importanti. Karolina spiega: “In questa fase dello sviluppo del marchio, ho bisogno di sapere cosa sta succedendo in azienda per essere a conoscenza di tutte le aree della nostra attività. Ma continuo a creare nuovi prodotti, lavorare con il reparto sviluppo e supervisionare gli aspetti creativi delle nostre attività.

I cosmetici YOPE nascono da una reale esigenza. Karolina si chiede cosa manchi a lei e alla sua famiglia in termini di cure. Trae ispirazione anche dai viaggi. Diplomato al Liceo Artistico, studia presso il dipartimento di fashion design dell'Accademia di Belle Arti di Lodz, colleziona arte contemporanea. Questo si esprime nel design moderno di YOPE e nell'atmosfera in cui vuoi immergerti: allegra, colorata, positiva.

Sapori distintivi - incl. verbena, erba, rabarbaro, geranio, tè, erba di San Giovanni, fichi: questo è un altro vantaggio dei cosmetici YOPE. I clienti apprezzano questo marchio anche per la sua compatibilità ambientale e la piena trasparenza. Le etichette forniscono informazioni su quante percentuali degli ingredienti sono di origine naturale, da fonti sicure. Ed è sempre oltre il 90 percento.

– Questo è un marchio che offre ai consumatori non solo sapone liquido, ma anche una certa filosofia di vita. Vicinanza a se stessi, alle persone e alla natura. I nostri destinatari sono persone sagge e competenti per le quali prendersi cura del pianeta è importante quanto lo è per noi”, ha dichiarato Carolina in un'intervista ad Avanti24.

Da YOPE, le bottiglie riciclate, le etichette biofoil, le creme sono vendute in tubi di alluminio con il cosiddetto. bioplastica. Le bottiglie YOPE possono essere ricaricate (non solo nella boutique di Varsavia su Mokotowska).

Il marchio partecipa anche ad eventi a beneficio del pianeta e azioni sociali. Da tre anni, insieme alla Fondazione Łąka, salva le api della città. Ha finanziato attrezzature per i vigili del fuoco della valle di Biebrza. Sostiene le fondazioni che aiutano i gruppi socialmente vulnerabili: immigrati, madri di bambini disabili, anziani. Quest'anno sono previste ulteriori attività a beneficio delle comunità locali.

Fin dall'inizio, Karolina e Pavel hanno voluto che YOPE fosse un marchio funzionale che riempisse la casa, rendendo piacevoli le banali attività quotidiane. Così, oltre ai cosmetici, l'offerta comprende anche prodotti per la pulizia della casa che hanno convinto i consumatori dell'efficacia dei prodotti naturali per la pulizia. Il certificato Ecolabel conferma che sono sicuri per le persone e per l'ambiente.

Oltre ai cosmetici per adulti, c'era anche una linea per bambini: saponi, gel doccia e gel per l'igiene intima. Ogni anno le candele e i calendari profumati YOPE diventano un regalo di successo.

A Karolina, sebbene abbia lavorato nel settore della moda (e forse per questo), non piace la domanda "YOPE segue le tendenze?" – Non mi interessa ciò che è di moda, ma ciò che sta accadendo intorno a me, nella mia comunità o nel mondo. Rispondo a queste esigenze cercando di ridurre gli sprechi, cercando soluzioni nuove e innovative, cercando di pensare un passo avanti. È importante essere qui e ora, vivere consapevolmente e farlo", dice.

Nel 2018, Karolina è diventata la donna "glamour" dell'anno. Oltre ai prodotti naturali, è riuscita a promuovere un nuovo modello di femminilità: un'esperta donna d'affari che lavora sodo, ma non rifiuta di comunicare con la sua famiglia, l'intrattenimento e i viaggi.

Alla domanda su una pietra miliare della sua vita, risponde: "Il momento in cui sono diventata l'amministratore delegato della mia stessa azienda".

E il più grande successo di Jope? È davanti a noi! Ad aprile mostreremo un nuovo volto di YOPE. Sono molto entusiasta di questo, ma per ora è un segreto, dice Karolina. – Sono molto orgoglioso del fatto che alla gente piaccia davvero questo cosmetico. Ovunque vada, li vedo sugli scaffali di bagni, cucine e comodini. Di YOPE posso dire che questo è un "marchio d'amore".

Foto: materiali Yope

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