Addio cookie di internet. Un sacco di soldi contro il diritto a non essere rintracciati

All'inizio del 2020, Google ha annunciato che il suo attuale browser dominante sul mercato, Chrome, smetterà di memorizzare cookie di terze parti, che sono piccoli file che consentono agli utenti di tracciare un utente e personalizzare i contenuti che forniscono, entro due anni (1). L'atmosfera nel mondo dei media e della pubblicità si riduce all'affermazione: "Questa è la fine di Internet come la conosciamo".

Cookie HTTP (tradotto come cookie) è un piccolo pezzo di testo che un sito Web invia a un browser e che il browser invia al successivo accesso al sito Web. Utilizzato principalmente per mantenere le sessioni ad esempio, creando e inviando un ID temporaneo dopo l'accesso. Tuttavia, può essere utilizzato più ampiamente con memorizzazione di qualsiasi datoche può essere codificato come stringa di caratteri. Di conseguenza, l'utente non deve inserire le stesse informazioni ogni volta che torna su questa pagina o naviga da una pagina all'altra.

Il meccanismo dei cookie è stato inventato da un ex dipendente di Netscape Communications − Lou Montugliegoe standardizzato secondo RFC 2109 in collaborazione con David M. Kristol nel 1997. Lo standard attuale è descritto nella RFC 6265 del 2011.

Fox blocca, risponde Google

Quasi dall'avvento di Internet biscotti utilizzato per raccogliere i dati dell'utente. Erano e sono tuttora ottimi strumenti. Il loro uso si è diffuso. Quasi tutti i soggetti del mercato pubblicitario online utilizzati biscotti per il targeting, il retargeting, la visualizzazione di annunci o la creazione di profili di comportamento degli utenti. C'erano situazioni Internet fortedove diverse dozzine di entità diverse memorizzano i cookie.

Enorme crescita dei ricavi da Pubblicità su Internet negli ultimi 20 anni principalmente a causa del micro-targeting fornito dai cookie di terze parti. quando pubblicità digitale Ciò ha contribuito a ottenere una segmentazione e un'attribuzione del pubblico senza precedenti, aiutandoti a collegare la tua strategia di marketing a risultati quasi irraggiungibili nelle forme più tradizionali di media.

Consumatori i sostenitori della privacy da anni sono sempre più preoccupati per come alcune aziende utilizzano cookie di terze parti per tracciare gli utenti senza trasparenza o consenso esplicito. Soprattutto l'aspetto retargeting dell'inserzionista l'invio di annunci mirati ha reso più visibile questo tipo di tracciamento, cosa che ha infastidito molti utenti. Tutto questo ha portato a aumento del numero di persone che utilizzano gli ad blocker.

In questo momento, sembra che i giorni dei cookie di terze parti siano contati. Dovrebbero scomparire da Internet e condividere il destino della tecnologia flash o della pubblicità aggressiva familiari agli utenti Internet più anziani. Gli annunci del loro declino sono iniziati con Fire Foxche ha bloccato tutto cookie di tracciamento di terze parti (2).

Abbiamo già affrontato il blocco dei cookie di terze parti nel browser Safari di Apple, ma questo non ha ancora generato commenti più ampi. Tuttavia, il traffico di Firefox è un problema molto più grande che ha colto di sorpresa il mercato. È successo a fine 2019. Gli annunci di Google per Chrome stanno leggendo come una reazione a queste mosse, poiché gli utenti inizieranno a migrare in massa verso protezioni della privacy molto migliori. programma con una volpe nel logo.

2. Blocca i cookie di tracciamento in Firefox

"Costruire una rete più privata"

Modifiche alla gestione dei cookie in Chrome (3) sono stati annunciati da Google con due anni di anticipo, quindi dovrebbe essere previsto in prima metà del 2022. Tuttavia, non tutti credono che ci sia motivo di grande preoccupazione al riguardo.

3. Disabilita i cookie in Chrome

Innanzitutto perché si riferiscono a "cookie" di terze parti, ovvero non al principale editore diretto del sito web, ma ai suoi partner. Sito moderno combina contenuti provenienti da fonti diverse. Ad esempio, notizie e meteo possono provenire da fornitori di terze parti. I siti Web collaborano con partner tecnologici per consentire loro di fornire annunci pertinenti che mostrano prodotti e servizi che interessano maggiormente gli utenti finali. Vengono utilizzati cookie di terze parti che aiutano a riconoscere gli utenti su altri siti Web fornendo contenuti e pubblicità pertinenti.

Eliminazione dei cookie di terze parti avrà conseguenze diverse. Ad esempio, il salvataggio e l'accesso a servizi esterni non funzioneranno e, in particolare, non sarà possibile utilizzare l'autenticazione con account di social network. Ti impedirà inoltre di tracciare i cosiddetti percorsi di conversione degli annunci, ad es. gli inserzionisti non saranno in grado di monitorare accuratamente il rendimento e la pertinenza dei loro annunci come lo sono ora è impossibile determinare esattamente su cosa gli utenti stanno facendo clic e quali azioni compiono. Non è che gli inserzionisti dovrebbero preoccuparsi, perché gli editori vivono di entrate pubblicitarie.

Nel mio post sul blog di Google Justin Schuh, il CTO di Chrome, ha spiegato che la rimozione dei cookie di terze parti ha lo scopo di "creare un Web più privato". Tuttavia, gli oppositori della modifica rispondono che i cookie di terze parti non divulgano di fatto dati personali a tali parti contro la volontà dell'utente. In pratica, gli utenti su Internet aperto sono identificati da un identificatore casuale.e i partner tecnici e pubblicitari possono avere accesso solo a interessi e comportamenti degli utenti indefiniti. Le eccezioni a questo anonimato sono quelle che raccolgono e archiviano informazioni personali, connessioni personali e informazioni sugli amici, cronologia di ricerche e acquisti e persino opinioni politiche.

Secondo i dati di Google, le modifiche proposte si tradurrebbero in un calo del 62% delle entrate degli editori. Ciò colpirà principalmente quegli editori o aziende su cui non possono fare affidamento forte base di utenti registrati. Un'altra implicazione potrebbe essere che dopo questi cambiamenti, più inserzionisti potrebbero rivolgersi a giganti come Google e Facebook, poiché saranno in grado di controllare e misurare l'audience degli annunci. E forse è tutto.

O fa bene agli editori?

Non tutti sono disperati. Alcune persone vedono questi cambiamenti come un'opportunità per gli editori. quando targeting dei cookie di terze parti scompaiono, diventeranno più importanti i cookie essenziali, cioè quelli che provengono direttamente dai web publisher, affermano gli ottimisti. Credono che i dati degli editori possano diventare ancora più preziosi di quanto non lo siano oggi. Inoltre, quando si tratta di tecnologia dell'ad servergli editori possono passare completamente alla pagina principale. Grazie a ciò, le campagne possono essere visualizzate quasi come prima dei cambiamenti nei browser e l'intera attività pubblicitaria sarà dalla parte degli editori.

Alcune persone credono che il denaro pubblicitario nelle campagne online rimarrà trasferiti dal modello di targeting comportamentale ai modelli contestuali. Assisteremo così al ritorno delle decisioni del passato. Invece di annunci basati sulla cronologia di navigazione, gli utenti riceveranno annunci personalizzati in base al contenuto e al tema della pagina su cui vengono visualizzati.

Inoltre, sul posto biscotti potrebbe apparire ID utente. Questa soluzione è già utilizzata dai più grandi operatori del mercato. Facebook e Amazon stanno lavorando sugli ID utente. Ma dove si può ottenere un tale certificato? Ora, se un editore dispone di un qualche tipo di servizio online a cui un utente deve accedere, dispone di ID utente. Potrebbe trattarsi di un servizio VoD, di una casella di posta o di un abbonamento. Agli identificatori possono essere assegnati dati diversi – come sesso, età, ecc. Un altro vantaggio è che ce n'è uno identificatore assegnato a una personanon per un dispositivo specifico. In questo modo i tuoi annunci sono rivolti a persone reali.

Inoltre, altri dati che non sono direttamente correlati all'utente, ma indirettamente, possono essere utilizzati per pubblicità mirata. Potrebbe indirizzare i tuoi annunci in base a condizioni meteorologiche, posizione, dispositivo, sistema operativo...

Apple si è anche unita ai magnati nel colpire il business della pubblicità online. Aggiornamento iOS 14 nell'estate del 2020, ha dato all'utente la possibilità di disattivare il monitoraggio degli annunci dell'utente tramite finestre di dialogo chiedendo loro se è "autorizzato a seguire" e chiedendo alle app di non "seguire". È difficile immaginare persone che cercano specificamente opzioni di cui tenere traccia. Apple ha anche introdotto una funzione di segnalazione intelligente. privacy del safariche mostrerà chiaramente chi ti sta seguendo.

Ciò non significa che Apple blocchi completamente gli inserzionisti. Tuttavia, introduce regole di gioco completamente nuove incentrate sulla privacy, che gli sviluppatori trovano in una nuova versione della documentazione chiamata SKAdNetwork. Queste regole consentono, in particolare, la raccolta di dati anonimi senza la necessità, ad esempio, di avere nel database il database personale di un utente. Questo scompone i modelli pubblicitari che sono stati utilizzati per anni, come CPA e altri.

Come puoi vedere, intorno ai biscotti poco appariscenti c'è una grande guerra per ancora più soldi. La loro fine significa la fine di molte altre cose che hanno incanalato i flussi di cassa molti operatori del mercato online. Allo stesso tempo, questa fine è, come al solito, l'inizio di qualcosa di nuovo, non si sa ancora esattamente cosa.

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