TikTok, l'onda asiatica che minaccia Facebook

Stiamo assistendo al crollo di Facebook. Per ora in Asia. I dati sull'aumento della popolarità dei prodotti di ByteDance, uno dei principali sviluppatori e distributori di app cinesi, suggeriscono che il continente è già perso a causa di Facebook.

1. TikTok Successo nelle classifiche delle app

L'anno scorso, questa app social ha superato il miliardo di download in tutto il mondo (1). TikTok (2) Instagram è più che raddoppiato (444 milioni di download), che ora è l'ultima tappa per gli utenti più giovani.

2. TikTok - sito dell'applicazione

TikTok è nato in Cina come douyinFondamentalmente, è una piattaforma di musica sociale con la possibilità per gli utenti di creare e pubblicare brevi video (fino a 15 secondi). Questo non è l'unico prodotto dell'azienda cinese. ByteDance. Crea anche prodotti più ambiziosi, come un aggregatore di notizie e altri contenuti. Toutiaoofferto nei mercati occidentali come Top Buzz.

nel frattempo non ha quasi creato nulla che possa essere definito un successo dall'ultimo decennio. I suoi nuovi siti, ancora molto apprezzati, Instagram e WhatsApp, non sono stati inventati dall'azienda Zuckerberg, ma acquistati per miliardi di dollari..

L'inefficienza è dimostrata da un esempio Lazo, lanciata alla fine dell'anno scorso, è un'app social che consente agli utenti di guardare e creare cortometraggi, di solito video musicali amatoriali. L'app è quasi identica a TikTok, ma non è all'altezza dell'originale in termini di popolarità tra gli adolescenti. Al momento, ByteDance sembra essere in testa alla piattaforma blu sia in termini di qualità della strategia che di livello di comprensione dei bisogni dei giovani utenti di Internet.

Sì, la Cina è un mercato speciale in cui Facebook o Instagram non sono disponibili a causa censura. Tuttavia, poco più del 40% dei download di app nel 2018 proveniva da utenti dell'India democratica, che finora è stata dominata dalla stabile Facebook, la principale piattaforma social sotto forma dei già citati Instagram e WhatsApp.

Peggio, estensione Tic toc inizia a spostarsi oltre l'Asia e nel territorio di Zuckerberg. Il numero di download di app cinesi nell'Apple App Store e nel Google Play Store è già di decine di milioni negli Stati Uniti (3). Tali dati sono stati forniti da SensorTower, una società di ricerche di mercato applicative. Allo stesso tempo, Facebook Lasso ne ha scaricati solo 70mila. utenti. Mentre TikTok è ancora in ritardo rispetto a WhatsApp, Facebook Messenger e Facebook stesso in termini di download nel 2018, secondo i dati di Sensor Tower, l'esempio di imitazione "disperata" con la creazione del suo clone non così riuscito segnala chiaramente la paura di Facebook per i cinesi espansivi.

3. L'ascesa di TikTok negli Stati Uniti

La comunità è diversa

Per coloro che non sono ancora stati convinti da Facebook, per non parlare di Instagram, TikTok potrebbe sembrare qualcosa di completamente incomprensibile o addirittura bizzarro. I suoi utenti sono per lo più adolescenti che registrano video in cui cantano e ballano su successi popolari.

Una funzionalità interessante è la possibilità di montare film, anche nel senso di "social", che è opera di più persone. La piattaforma incoraggia fortemente gli utenti a collaborare con altri utenti attraverso il cosiddetto meccanismo di risposta video o la funzione di duetti vocale-visivi.

Per i "produttori" di TikTok, l'app offre l'utilizzo di tutto, dai video musicali popolari a brevi frammenti di serie, film o altri meme creati su TikTok. Puoi partecipare alla "sfida" per creare qualcosa o prendere parte alla creazione di un meme di danza. Quando i meme e la loro creazione su molte piattaforme ottengono una cattiva stampa e talvolta vengono persino banditi, ByteDance basa su di essi tutta la loro idea di attivismo. Come molte app simili, TikTok offre anche una gamma di effetti, filtri e adesivi che puoi utilizzare durante la creazione di contenuti. Inoltre, qui tutto è estremamente semplice. Non devi essere un esperto di editing per creare video clip che a volte cadono abbastanza bene.

Quando un utente apre l'app, la prima cosa che vede non è il feed di notifica dei suoi amici come su Facebook o , ma la pagina "For You". Questo è un canale creato da algoritmi di intelligenza artificiale basati su contenuti con cui l'utente ha già interagito. Quindi le persone che si chiedono cosa potrebbero pubblicare oggi vengono immediatamente reclutate per partecipare a concorsi di gruppo, hashtag o per visualizzare canzoni popolari.

Inoltre L'algoritmo di TikTok non associa l'utente a un gruppo di amici, ma cerca comunque di trasferirlo a nuovi gruppi, argomenti, attività. Questa è forse la più grande differenza e innovazione rispetto ad altre piattaforme..

4. Zhang Emin, capo di ByteDance

Raggiungi e scaccia la Silicon Valley

Prima che TikTok crescesse di quasi il 300% in un anno, era chiamata app di "sincronizzazione labiale", cioè correlata al karaoke, ma online. Molti utenti di Internet che si sono imbattuti in esso somigliavano anche a Snapchat a causa della sua generale infantilismo. Tuttavia, a chi ricorda il servizio di minivideo Vine offerto da Twitter qualche anno fa, l'applicazione cinese potrebbe sembrare familiare. Questo è solo un altro tentativo di rendere popolare il contenuto dei mini-video.

Gli esperti fanno notare che non è ancora possibile parlare di "stelle di TikTok" come noti YouTuber, ma i meccanismi per guadagnare popolarità sono inesorabili. Se l'applicazione continua a svilupparsi con lo stesso ritmo di prima, la nascita di "Mire di TikTok» Sembra inevitabile.

È vero, ci sono vaghe notizie secondo cui l'applicazione, oltre al lato giovanile e gioioso, ne ha anche uno "oscuro": il mondo degli algoritmi di spionaggio e degli stalker, delle persone che utilizzano altri utenti e dei distributori di contenuti illegali. Tuttavia, nessuno lo ha dimostrato. Sicuramente TikTok ha parecchio forte protezione della privacy (a differenza di altre famose applicazioni).

I genitori o gli utenti stessi possono impostare l'account in modalità privata, nasconderlo dalla ricerca, disabilitare i commenti e il caricamento, impedire l'interazione e limitare i messaggi. TikTok si avvia contemporaneamente controlla l'annuncio - in forme brevi, il cosiddetto. , ovvero i video che precedono i film principali. Per vari brand, il gruppo di utenti del sito è sicuramente allettante, anche se una piattaforma così giovane deve stare attenta a tali azioni per non spaventare gli utenti. L'esempio di Facebook, che nei primi anni della sua esistenza non si è precipitato in una commercializzazione ossessiva, è indicativo.

Il successo di ByteDance è anche il successo del pensiero cinese nell'IT. Se batte Facebook, Instagram e altri siti sul proprio suolo americano, sarà sicuramente una vittoria significativa per i cinesi sulla Silicon Valley.

A proposito, ByteDance ha appena aperto il suo ufficio lì. Dopo l'impatto, pianifica anche lui. Si dice che questo sia il sogno più grande e l'obiettivo principale di Zhang Yiming, CEO dell'azienda. Vale la pena ricordare che Facebook una volta aveva tali piani ed è stato persino implementato. Tuttavia, è stato un grande fallimento. Se il dispositivo ByteDance viene costruito e implementato con successo, Zuckerberg potrebbe subire un altro doloroso colpo.

Alcune pillole amare

Un esame più approfondito dei contenuti "divertenti" di TikTok porta rapidamente alla conclusione che si tratta principalmente di intrattenimento per adolescenti della cosiddetta Generazione Z.

Cresceranno da TikTok? O forse maturerà la piattaforma popolare, come Facebook, che dieci anni fa era percepito anche come una forma stupida di passatempo, ma è diventato una forma di comunicazione sociale e politica del tutto seria e importante? Vedremo.

Finora, l'applicazione ha incontrato un mondo completamente adulto. Nel corso del dibattito pubblico in alcuni paesi (tra cui Cina e India), sono emerse opinioni secondo cui TikTok contribuisce alla distribuzione di contenuti illegali, inclusa la pornografia. L'accesso è stato negato bloccato in Indonesia già a luglio 2018, in Bangladesh a novembre 2018 e ad aprile 2019 a India. La decisione delle autorità indiane è stata particolarmente dolorosa, perché l'applicazione contava già circa 120 milioni di utenti.

Quindi forse i problemi delle app, che i proprietari probabilmente non riescono a controllare e moderare, ritarderanno l'esecuzione di Facebook? A proposito, i cinesi hanno sentito nella propria pelle cosa si prova quando qualcuno interferisce e blocca lo sviluppo di servizi esterni nel loro campo, che praticano da anni con strutture straniere.